江苏睢宁县连续刊登四期广告，有人叫好有人反对；专家担心“若蔚然成风会出问题”

　　本报讯 “睢”、“睢！”、“睢！”、“睢宁”。

　　在连卖3天的“关子”后，有关“睢”字的城市广告在昨日揭开“谜底”。江苏省睢宁县委、县政府在都市类报纸连续刊登悬疑广告，将该县的一串招商电话公之于众，其中包括县委书记和县长的手机。

　　昨日，睢宁县委书记王天琦表示，希望以这样的形式宣传城市品牌，服务招商引资。

　　该广告刊登后，在引发读者关注的同时，也在业内引发了争议。有读者为广告的传播效果叫好，“这下不会忘记睢字和睢宁了”；有广告业内人士称，该广告创意独特，“足够吸引眼球”，也有传播学教授认为，该广告与经常见诸党报的政府形象广告没有本质区别，“不值得推介”。

　　“令人记忆深刻”

　　3月6日，第一期广告刊登。加粗的“睢”字、大片的留白，还有3个互动性的问题，激发了读者的参与热情。

　　“这个字你熟悉吗？”第一个互动问题就难倒了许多读者。“huái？jū？sūn？”很多人猜测着发音，但都不正确。而更多的读者则专门查字典或者上网搜索，知道了它的正确读音suī，进而了解江苏睢宁。

　　而另有许多读者，对这个广告的形式表示“很有趣”，有人在广告第一天便来电询问“这是什么广告”；也有人在谜底揭晓后大为感慨：这种新颖的广告令人记忆深刻，“肯定忘不了睢字了”。

　　“可提高地方知名度”

　　昨晚，中国人民大学公共管理学院教授毛寿龙认为，该广告对提高当地的知名度、吸引投资商将起到积极作用。他说，这一系列广告不是形象广告，而是一种信息发布，“比一些大规模的形式主义活动，比如找专家或投资商吃喝玩乐一把，要好得多。”

　　“不值得特别推介”

　　但中国人民大学舆论研究所所长喻国明则对此广告形式持否定态度，他认为，这种广告与党报上的政府形象广告没有太本质区别，“只是手法巧妙了一点，兼顾了市场和商业的功能，而不是像过去一样赤裸裸地为自己贴‘光荣榜’”。

　　喻国明认为，这种形式的广告比较少时，也许会有效果，但“如果这种广告蔚然成风，各地竞相模仿的话，就可能会出现问题。”

　　“它不值得特别的推介。”喻国明称，“中国人还是要拿出自己的创意，即使要宣传自己，也要变换手法和花样，显现出各地不同的智慧。”

　　■ 观点

　　【全国人大代表、睢宁人朱雪芹】

　　宣传有效便是成功

　　我是睢宁人。我觉得这种方式非常好。

　　以前我出门打工也好，包括后来当人大代表，很多人都会问我哪里人。我说是睢宁人，但很少人知道这个地方在哪里，睢字应该怎么读。去年我参加人大的新闻发布会，也碰到这种情况。

　　一个地方要发展，首先要让大家知道。这次的广告，我觉得很新颖，也有创意。

　　我不觉得这是作秀。每个地方有每个地方的宣传方式，睢宁通过这种方法，能够达到有效的宣传，就是成功的。

　　本版采写　本报记者 张寒 蓝筠

　　新京报制图/丁华勇